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　　“冰箱贴越来越‘卷’◆◆★◆■，以前大部分是树脂◆◆★，现在工艺越来越复杂。”中国国家地理·中华遗产运营总监林少波说，未来人们选择文创会更加理性◆★★◆◆，更加注重精品，这就要求从业者一定要打造精品。

　　2024年◆■■，是文创冰箱贴爆火之年。从中国国家博物馆★★◆■◆“销冠”凤冠冰箱贴■★◆◆，到北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴、杭州博物馆的■◆★“腮红小破杯”，再到“黑神话：悟空★◆■”流沙冰箱贴……冰箱贴从不起眼的纪念品，进阶成新晋“顶流”★★。在某社交平台上，冰箱贴相关笔记发布已超过300万条■★，“晒晒我的冰箱贴”线亿次。

　　如果经常旅游，那你一定对印有城市地名的奶茶有深刻印象。茶咖等饮料类文创产品已是文创赛道的重要力量。艾媒咨询数据显示◆★◆，食品饮料类文创产品是消费者最喜爱的文创类型■■，占比达33.57%■★。

　　“科技融入、赋能各个行业是大势所趋，但相对而言，数字文创因为需要的技术与创新门槛相对较高★■◆★，前期开发投入的资金与时间较长，因此与文创其他细分领域比发展相对缓慢。”肖依斐说。

　　冰箱贴还满足了部分消费者的◆◆◆“收藏欲”，有人甚至利用冰箱贴将中华五千年历史搬回了家。网友Konoe按照新石器时代、夏商周■★◆◆、秦汉等古代中国的朝代将博物馆文物冰箱贴分门别类。网友评论称“这简直是冰箱贴文创封神榜★★■！◆◆★■◆”“只要一块板子，就能让我爱上中华文化！”

　　“来打卡的最多的还是人文社的读者和作者。”肖雨然说■■，“都是热爱文学的人，也有不少跟着社交平台★◆★■◆◆‘种草’来的。”肖雨然介绍，咖啡馆本身也是人民文学出版社文创品牌“人文之宝”的线下文创店★◆★，有各类文学作品、文豪IP的周边。“这类文创咖啡更吸引具有共同爱好的群体。◆■★★◆★”读者杨女士认为。

　　6点起床在博物馆门前排长队★◆◆◆★“抢”冰箱贴、眼巴巴等着“麻辣烫”从毛绒锅里“调味”出锅■◆■、手持“通关文牒”盖章打卡解锁隐藏彩蛋……2024年，文创产品以各种姿势爆款频出，屡屡成为网络热门话题。

　　此外，“沉浸式过家家”的过程，也创造了有仪式感的多元化消费体验。杭州观盛文化传播有限公司总经理舒畅说，“毛绒文创采用■■★◆‘表演式’售卖，在互动过程中为用户提供了有趣又有场景感的交流。”

　　在地铁站里★■★，掏出一枚■■◆“玉玺★★★■★”盖章进站；在公交车上■◆，手持一块“把子肉”刷卡乘车……2024年★★★■◆■，全国各地的文创交通卡，在创意和科技的加持下■■◆◆■，深受年轻群体喜爱。

　　国家图书馆的★■◆★“经史子集”咖啡，也同样颜值“文化■★◆”兼备。“我们的咖啡饮品都是融合典籍资源进行研发的★■◆■◆，想通过这种创新的方式让大家了解典籍，了解中华优秀传统文化。◆★”北京国图创新文化服务有限公司总经理张立朝说，这套咖啡吸引了很多年轻顾客和社交达人前来打卡。

　　以杭州博物馆镇馆之宝“影青釉里红高足杯”为原型的“腮红小破杯■◆”同样★■◆■■★“一杯难求★■★”★◆◆★◆■。◆★■“‘小破杯’冰箱贴都是手工上色。■★”杭州工博文化创意有限公司总经理秦菲说，冰箱贴具有便携性■◆★★◆、价格亲民■★◆■★、有纪念意义等特点，“它不仅是一个冰箱贴，更是一件微型的文化艺术品，满足了人们对文物细节的欣赏和收藏需求■■■。”

　　“您好，东坡肉来一块吗◆■？您看看我们这肉，炖的这叫一个入味啊，（尝一口汤）有点淡了■★◆★，（加酱油，加盐，再尝一口）这回对了◆★★■■，您想尝尝吗？这秘方啊我可不能告诉你，回去趁热吃★★■◆。★◆■■”2024年12月26日★◆◆◆◆★，在◆◆★■★■“如见丨一蓑烟雨·苏轼展”的互动区■★■★★，身着宋代服饰的工作人员一本正经地按照顾客要求制作★★“富得流油”的“东坡肉”◆■。一整套行云流水般的无实物表演，需要买卖双方极强的互动感和信念感。

　　哪些文创成为爆款？文创出圈的背后又有哪些“秘诀”？文创还有多少可能性等待解锁？

　　2024年★◆◆◆，这种看上去有些幼稚的无实物表演形式风靡全国，与之密不可分的毛绒文创掀起了市场新风暴。首先出圈的是今夏甘肃省博物馆推出的麻辣烫毛绒产品■◆★，其搭配“过家家式”互动体验◆◆★■，迅速火爆全网并蔓延开来■★。西安“绒馍馍”、新疆馕饼子、苏州“蟹黄黄”、杭州葱包烩、天津煎饼馃子、北京稻香村糕点■◆★◆★■、福州佛跳墙等毛绒产品遍地开花。在社交平台上，#中国人有自己的jellycat# #万物皆可毛绒#成为热门话题■★◆。

　　同样精美的还有被称为■★“天花板中的天花板”——北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴，该冰箱贴共有五层■■■★◆，每一层都可分开，高度还原天宫藻井精美的构造，底层还专门设计了夜光效果，经阳光照射光芒微闪，犹如夜空中的浩渺星海，尽显“可得四时景绪，能纳日月星河”的审美旨趣★■◆★。“中式美学”拉满，◆◆“一贴难求”并不意外■★◆■◆■。

　　新春将至，文创日历等产品持续热销。以“2025日历”为关键词在电商平台搜索，可得万余种商品。“每年我都会买博物馆、出版社或者当年‘网红◆■◆◆■’的文创日历，摆在自己桌子上，或者送好友。”在北京工作的高女士说★■，文创日历已经成为她迎接新年的一个仪式。

　　在出版社、博物馆■★、图书馆、书店等场景，文创茶咖也早已是标配。2024年9月◆■★◆■，因博主“房琪kiki”打卡■◆★★◆★，一款特别的“文豪盲盒”咖啡成为“网红”■■◆■。这款被网友称为“文化人必喝”“文青必打卡”的咖啡出自人民文学出版社旗下的“朝花夕拾”咖啡馆，这里美式咖啡叫◆★■★“老人与海★■★◆”■★、香草拿铁叫◆◆■◆“百草园”……人民文学出版社文创部工作人员肖雨然介绍，“文豪盲盒■◆■”咖啡拉花共有20款古今中外文豪的头像◆■★，随机生成，其中隐藏款是“林妹妹”■◆■，不少人为了开出喜欢的文豪屡次光临◆◆◆■。

　　“年轻人更愿意为‘情绪价值’买单。”“绒馍馍”文创产品相关负责人、大相文博创始人刘子齐说■★，■★■“我们的用户65%都是20至30岁的年轻人，年轻人对于充满情绪价值的文化产品的需求越来越强烈。”

　　此外，AR互动、裸眼3D也在各地冰箱贴等产品中广泛应用，受到游客热捧。比如天坛公园推出的四季冰箱贴相当惊艳★★■◆。大学生小李说◆■★■：◆◆★■“这个冰箱贴太有意思了◆★，通过扫描互动码就能看到立体的祈年殿◆■，感觉自己和历史文化更近了一步。”天坛公园最近推出的■◆★■■★“冬日回音”冰箱贴，微信扫描包装上的互动码◆★，雪中祈年殿立刻呈现在眼前。

　　购买了长安通推出的“柿柿如意★■◆◆★★”NFC文创交通卡的王女士说■★★◆★：“看到这个柿子形状的交通卡，瞬间就被吸引了，感觉拿着它坐车都变得更有趣了。”这款以临潼火晶柿子和富平板板柿子为原型的文创卡★■★■■，不仅颜值高，还能在全国330多个城市带有◆■★◆“交通互联”标识的公交■◆、地铁★◆、轮渡等公共交通中使用★■■◆◆■，实用性■★★◆、趣味性兼具■★◆◆◆■。

　　此外■◆★，知名奶茶的联名款也频频出圈。以喜茶为例，2024年共推出了30余款联名，据相关负责人介绍■★◆◆★，较为出圈的是巴黎奥运会期间推出的“喜悦夺冠”联名■■◆，喜茶结合赛事元素设计推出限定冰箱贴、手环周边等★★■◆■★，多款产品迅速售罄。“我经常关注各大奶茶品牌的联名款，只要是我喜欢的IP，都会愿意去买单。”经常买奶茶的全女士表示，“喝奶茶还能拿到限量版联名周边■◆，很有意义。”

　　除了日历产品外，生肖主题一直备受热捧■■，“顶流”■◆★★◆★“冰墩墩★★”的年度变装也广受关注。■★★“蛇墩墩”开售当天，早上不到8点就有不少消费者在门前排起长队。

　　在林少波看来，2024年的爆款文创产品基本都集中于文博、非遗、国风等蕴含中华优秀传统文化领域，彰显着日益增强的文化自信■★★。★◆“所谓★◆■‘文创’■◆★■，一定是■◆◆★★‘文’在先，第一要确保文化积淀和文化内涵，讲好产品的文化故事◆★◆◆■，再结合市场逻辑和消费者去做创新开发。”林少波说。

　　国博明星文物“九龙九凤冠”为原型的凤冠冰箱贴，因设计精巧★■、还原度极高◆★◆，一经推出即成为现象级产品◆★◆◆。截至2024年11月27日，■■◆■■★“木质凤冠冰箱贴”★★“AR金属凤冠冰箱贴”两款产品已销售超53万件。

　　2025年是故宫博物院建院100周年。被称为“文创界C位★★”的《故宫日历》备受关注★◆★，不少人专程到故宫盖章打卡。故宫出版社社长果美侠告诉记者◆◆★★◆■，作为图书文创◆★■■★★，2025年《故宫日历》在继承传统、真实展现故宫文物的基础上，与科技手段相结合，运用AR技术让日历中的文物“活起来”★■，让公众与文物、藏品之间产生更多互动★◆★★。

　　■★◆◆◆■“数字文创产品最初在数字藏品、虚拟服饰、虚拟空间等领域比较多★◆★■◆，到现在，科技与实体产品结合越来越常见。”全联旅游业商会景区分会理事肖依斐说★★。

　　考虑到年轻消费者的喜好★◆，★◆◆◆“蛇墩墩”推出了盲盒款。★■“年轻消费者对盲盒文化的接受度较高，这种形式符合他们追求新鲜、刺激和个性化的消费心理■■◆◆■★，促进年轻人主动探索中华文化。”华江文化市场部负责人孙慧说★■★★◆，★◆★◆◆“墩墩”系列产品将中国传统文化与现代奥林匹克精神相融合，既展现了中国文化的独特魅力■★，又传递了积极向上的价值观，因此成为“长红■◆”IP，吸引着一大批粉丝的喜爱，未来还将继续开发十二生肖系列的“冰墩墩★★■◆■★”产品★★。